2025. — Т. 10. — № 2 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://wcj.world/01ecmz225.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 310.5 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Зинцов, К. С. Совершенствование методологии формирования рекламной кампании / К. С. Зинцов, М. В. Зинцова // Мировые цивилизации. — 2025. — Т. 10. — № 2. — URL: https://wcj.world/PDF/01ECMZ225.pdf (дата обращения: 19.04.2025).

Совершенствование методологии формирования рекламной кампании

Зинцов Кирилл Сергеевич
Университет мировых цивилизаций имени В.В. Жириновского, Москва, Россия
ст. преподаватель кафедры рекламы и медиакоммуникаций
E-mail: kir-zints@yandex.ru

Зинцова Марина Владимировна
ФГБОУ ВО «Всероссийская академия внешней торговли
Минэкономразвития Российской Федерации», Москва.
к.э.н., доцент кафедры менеджмента и маркетинга,
E-mail: zintsovamv@mail.ru

Аннотация. Экономический подход в хозяйственной деятельности компании определяется эффективным распределением ресурсов. Это касается и рекламной практики: от того, насколько обоснованы инструменты рекламы, которые используются в рекламных кампаниях, зависит и финансовая результативность организаций. Статья посвящена совершенствованию методологии формирования рекламной кампании. Одной из важнейших задач в использовании маркетинговых коммуникаций является формирование рекламной кампании. Методически грамотная рекламная кампания способна оптимизировать рекламные бюджеты, а также способствует эффективности принимаемых управленческих решений. Авторы обобщают и расширяют этапы разработки рекламной кампании: акцент сделан на рекламных средствах, рекомендуемых для реализации стратегии продвижения. Какие бы маркетинговые коммуникации, ATL и/или BTL, не использовались в коммуникативной политике компании, необходимо информировать потребителей: об акциях, о появлении/продвижении нового продукта на рынке, о событийном маркетинге и т.п. Теоретический аспект организации рекламных кампаний формируется за счет анализа и обобщения большого количества информации об их проведении различными авторами. Такая информация составляет базу данных вторичной информации – в отраслевой прессе, обмене опытом, конкурентном анализе и т.п. Реализация всех методических подходов к организации рекламной кампании снижает риск ее провала. Независимо от того, какую цель ставит перед собой организация – увеличение продаж, повышение узнаваемости, улучшение имиджа, формирование спроса или просто информирование о каком-то событии – конечной же является увеличение продаж и получение максимальной прибыли. Для получения желаемого эффекта важна методология организации и проведения рекламной кампании.

Ключевые слова: экономика; экономическое развитие; экономическая эффективность; рекламный бюджет; смета расходов; методология формирования рекламной кампании; рекламная кампания; разработка рекламной кампании; эффективность рекламы

Скачать