2026. — Т. 11. — № 3 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://wcj.world/09psmz326.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 678.8 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Петров, В. Е. Особенности психодиагностической оценки профессиональной пригодности маркетологов / В. Е. Петров, М. Г. Родина // Мировые цивилизации. — 2026. — Т. 11. — № 3. — URL: https://wcj.world/PDF/09PSMZ326.pdf (дата обращения: 07.09.2026).

Особенности психодиагностической оценки профессиональной пригодности маркетологов

Петров Владислав Евгеньевич

Московский государственный психолого-педагогический Университет, Москва, Россия,

доктор психологических наук, доцент кафедры научных основ экстремальной психологии

E-mail: v.e.petrov@yandex.ru

Родина Мария Геннадьевна

Университет Мировых Цивилизаций им. В.В.Жириновского,

Москва, Россия,

старший преподаватель

E-mail: anemasha@gmail.com

Аннотация. Статья посвящена теоретико-методологическому обоснованию психодиагностической оценки профессиональной пригодности специалистов в сфере маркетинга в условиях цифровой трансформации экономики и общества. Показано, что интенсивное расширение функциональных требований к маркетологу, детерминированное необходимостью оперативного анализа больших массивов данных и владения цифровыми платформами, делает традиционные формальные критерии профессионального отбора недостаточно прогностичными. Профессиональная пригодность концептуализируется как системное образование, отражающее соответствие устойчивых индивидуально-психологических характеристик субъекта содержательным и операциональным требованиям деятельности, и раскрывается в логике компетентностного подхода. В структуре профессиональной компетентности выделены и содержательно раскрыты аналитический, коммуникативный, регуляторный и цифровой блоки компетенций, определены их психологические корреляты и личностные предикторы. Предложена комплексная прогностическая модель оценки, включающая последовательные этапы: психологический анализ трудовых функций, формирование дифференцированного профиля должности на основе экспертной оценки и интегративную интерпретацию диагностических данных с применением количественных и качественных методов. Подчёркивается необходимость гибкого совмещения психометрических инструментов и кейс-методов для повышения надёжности прогноза профессиональной успешности маркетолога в высокотехнологичной цифровой среде.

Ключевые слова: профессиональная пригодность; маркетолог; психодиагностика; компетентностный подход; цифровой маркетинг; цифровые компетенции; когнитивная гибкость; саморегуляция; стрессоустойчивость; кадровый отбор

Скачать